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雙十一網購總額再破記錄,院線票房卻迎來至暗時刻,四年來新低

2019-11-11 20:21:13

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原標題:雙十一網購總額再破記錄,院線票房卻迎來至暗時刻,四年來新低

文/馬慶云

今年的雙十一,處在了星期一工作日。當大家都在工作的時候,能否在網購和院線電影消費上再創佳績呢?目前來看,各家平臺的雙十一網購總額都已經超過了去年,而今年雙十一當日的院線電影票房數值,可能會與去年差距明顯,或恐創造四年來的新低。

根據天貓方面發布的數據來看,天貓雙十一購物節已經在16:31:12秒實現了成交額2135億元。這意味著,天貓今年已經在下午四點半前后,打破了去年的雙十一成交額成績。天貓方面向三千億進發的可能性巨大。京東方面,在14:37分的時候,也將成交額推高到了1794億元。

幾家網購平臺的雙十一成交數據都獲得大幅度增長。而與之同時存在的,則是雙十一當日,中國院線電影票房迎來了自己的至暗時刻,可能會創造四年以來的票房新低。2018年雙十一當日,中國院線票產27430.9萬元。2017年雙十一當日,則拿下18394.2萬元。2016年雙十一當日,票產10867.8萬元。2015年,雙十一日當日拿下6582.9萬元。

2019年雙十一,中國院線票產方面,截至晚間七點,只產出4151.8萬元上下。這意味著,今年雙十一的單日票產可能會在6000萬元上下。能否超過2015年的雙十一當日,猶未可知。雙十一當日,院線票房為何迎來了自己的至暗時刻呢?

首先,是工作日的緣由,其次,是沒有大片提振。2016,2017和2018連續三年,雙十一當日,都是處于周五、周六和周日的休息日(周五晚間屬于休息日時間)。這是促成連續三年雙十一當日票房產出逐年上漲的主要原因之一。

而另外一個原因,則是今年的雙十一當日,確實沒有大片提振院線市場。2015年雙十一當日,拿下6582.9萬元,則是在周三工作日,但當日有新開畫電影,郝杰導演的《我的青春期》上映,貢獻了716.84萬元。而《前任2:備胎反擊戰》則上映剛好六天,還處于票產豐收期,當日獲得了2554.71萬元。上映八天的《移動迷宮2》則貢獻了1178.12萬元。

相比四年前的雙十一當日,今年的此刻,院線電影當中,“大片”紛紛折戟沉沙才是關鍵。今日,截止晚間七點,《決戰中途島》只拿下了910.72萬元。而《受益人》則只拿下了867.40萬元。杜琪峰導演的《我的拳王男友》則只拿下了237.96萬元。三部新片,紛紛撲街,是今年院線雙十一的尷尬所在。

《決戰中途島》方面,作為特效大片,戰爭題材,本應該是觀眾喜歡的題材類型,但反應到具體的票房數據上,這部電影已經上映四天,也只獲得了1.19億元的票房。這一成績,實在可以用“太差”來形容。

而大鵬和柳巖主演的《受益人》,也未能出現口碑炸裂,上映四天,截至目前,也只有1.13億元的票房成績。最為撲街的,便是杜琪峰導演的《我的拳王男友》。按理說,依照杜琪峰這樣老牌導演的個人魅力,票房總不至于太差。但是,這部電影上映四天,截至目前,票房也只有2060.0萬元。

《我的拳王男友》票房撲街,與其自身質量不佳有直接關系。但是,《決戰中途島》和《受益人》也表現非常低迷,可能便與兩方面原因有關了。第一方面,便是影迷對院線電影的觀看欲望有所降低。第二方面,則是兩部電影的市場營銷相對薄弱,沒有調度更多的影迷產生入場欲望。

隨著雙十一的到來,中國院線電影開始進入一年一度的賀歲檔期。截至目前,2019年的票房總值已經達到575.24億元,離2018年的606.98億元,還有一步之遙。今年院線電影票房的正向增長,懸念不大。能否最終問鼎650億元,尚需等到優質大片的提振。

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