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一場向上馬拉松,看吉利帝豪的攀登與超越

2019-11-06 11:50:44

云股票

進入11月的第一個周末,朋友圈就被一場馬拉松瘋狂地刷屏了。

11月2日,由吉利汽車與時尚集團聯合舉辦的“吉利帝豪向上馬拉松2019中國公開賽”泰山站正式開始。

與往年一樣,“向上馬拉松”召集了眾多的公眾人物,火熱開跑。當時看起來只覺得熱鬧非凡,但時隔幾天之后,再回味活動當天的心情,最令人震撼的并不是文體明星的加盟,而是與共和國同齡的夏伯渝老先生,用一雙義肢登上五岳之巔;而是那些普通的吉利車主們,相互鼓勵支撐一同走向終點;而是作為中國品牌領軍者的吉利汽車及其中堅車型帝豪。

近幾年來,以實力自信向上的吉利汽車,不斷創造吉利速度,旗下的帝豪便是整個吉利汽車不斷向上的縮影,而向上馬拉松不斷挑戰和超越自我的精神,與帝豪的發展之路極為相似。

最新數據顯示,9月,吉利汽車銷量達到113832輛,逆勢增長超12%,再次穩坐中國品牌銷量冠軍寶座。1-9月,吉利汽車累計總銷量達958110輛,持續位列中國品牌銷量第一,目前,吉利汽車已完成全年136萬輛銷量目標的70.4%,不僅跑贏大盤,更是引領中國汽車品牌向上突破。

從競技的角度說,“短跑看爆發力,長跑看耐力”。在如今的汽車市場中,對于耐力的考驗則更甚。帝豪之所以能在市場競爭這場馬拉松中脫穎而出,驚人“速度”的背后,則是過人的“耐力”支撐,而帝豪的耐力來自于自身的產品力、用戶口碑等的不斷向上。多年以來,帝豪一直用實際行動,來演繹什么叫做“只為向上”。

不斷向上的產品力是帝豪的基石

“憑借著卓越的產品力,帝豪用戶已經超過265萬,而且會再以很快的速度增長。它對于吉利的發展來說是一個很厚的基盤?!奔放其N售公司總經理宋軍這樣說。

筆者認為,這句話有兩層深層含義:首先,帝豪用戶對于吉利來說,是一個重要且龐大的群體,吉利正在想盡辦法,通過產品為這群人發聲,實現更多的人生表達;另一方面,265萬,這個數字讓帝豪成為中國汽車品牌中為數不多的持續暢銷車型,也是帝豪的榮譽。但這一切都要基于帝豪卓越的產品力。

的確,自從2009年8月,帝豪首款車型上市以來,在很長一段時間里,帝豪憑借著出色的外形、寬敞的乘坐空間以及領先同級的配置水平,在合資品牌重兵把守的A級車市場中脫穎而出,廝殺出自己的一方天地;從某種程度上說,它就是中國品牌在轎車領域制造水準的代表,在這10年的時光中,經歷的幾次大改動,都對它產生了積極的影響。

2014年,新帝豪全新升級亮相,不僅在外觀、內飾上有了明顯的提升,還引入了1.3T渦輪增壓發動機,這是當時吉利首款搭載增壓發動機的產品。而這款發動機,曾獲得“中國心”2014年度十佳發動機,在這款發動機的加持之下,帝豪出色的產品力得以彰顯。

2016年,新帝豪百萬款的推出亦是如此,車輛在舒適性、功能性等方面均進行了優化升級,最突出的還是安全性的突破,新帝豪百萬款榮獲C-ECAP白金評價,成為首款獲得該評價的中國品牌轎車。

再比如就在這次活動上上市的“向上亞運版”車型,競爭力就再次被刷新。售價8.08萬起,卻擁有著笑傲同級的配置:整車配備LED大燈,全屏炫彩高清組合儀表、TPMS智能胎溫胎壓監測系統、智能高清行車記錄儀以及GKUI等等,同時,它還為用戶提供了極為誘惑的用車政策:2成首付5年0利息,5年免費流量和置換帝豪額外補貼3000元。因為帝豪的突出優勢,讓用戶在選車時,不必浪費太多的時間來比較。

好的口碑助力帝豪向上

從0到100萬輛的累計,帝豪用了七年,而從100萬輛到200萬輛,它只用了兩年。

時間是一條去偽存真的河流,無論我們如何鼓吹一輛車,消費者才是檢驗好壞的唯一標準。在這樣一個消費者用腳投票的時代里,誰的產品更好,消費者就更愿意把誰推薦給親戚或者朋友。吉利帝豪至今還保持著多項記錄:第一輛月銷量超過27000輛的中國品牌轎車、第一個上市半年銷量就突破10萬的中國品牌轎車。

成就帝豪這265萬的重要原因之一,便是消費者的口碑。在眾多論壇里,大家對帝豪的一致好評,便是帝豪的金字招牌,吸引著越來越多的消費者成為帝豪車主。

在帝豪論壇中,隨處可見車主的用后感受:“吉利汽車作為國產汽車的佼佼者我覺得真的是名至實歸,因為不管是轎車還是SUV真?是質量可靠性價比超高的?!?/p>

“帝豪銷量那么高,顏值又好看,配置又豐富多彩,口碑也好好的。這款車是國產車當中唯一一個連續好多年銷量排名靠前的,在合資車當中也有一定席位?!?/p>

向上”催化帝豪發展

宋軍說,“保持對市場的敏感嗅覺和前瞻性的判斷,會幫助我們的產品達到預期?!睂Φ酆纴碚f,精準的品牌活動便是保持對市場敏感嗅覺的重要體現。

以向上馬拉松為例,繼2015、2017年成功舉辦之后,2019年,帝豪再以向上之名,向泰山發起挑戰,另一方面,向上馬拉松還以城市地標為維度,通過征服城市地標的實際行動,展現吉利不斷拼搏、勇于攀登的精神;同時,向上圖書館的公益項目,也在積極推進當中。通過以上幾點,帝豪家族向上的精神,得到了有效且廣泛的傳播,這是外在品牌活動為帝豪開辟的市場條件。

從產品角度上說,面對市場競爭,帝豪已經構建起了足夠完善的家族產品脈絡,從帝豪GL、帝豪GS、新帝豪以及帝豪EV等在內的產品矩陣,就已經涵蓋了A級、A+級、跨界SUV、新能源等多個細分市場,但吉利的眼光遠非于此。在宋軍親自領跑的向上馬拉松西安站的活動現場,除了帝豪家族的身影,我們還看到了嘉際、博瑞和星越等吉利造車更高端的代表車型,宋軍說,因為很多帝豪用戶,在消費升級時都選購了這些新產品。因為帝豪向上馬拉松運動,不僅僅是針對帝豪用戶開展的品牌體驗,更是強化品牌與用戶的關聯及溝通,而通過用戶對吉利品牌的深入了解,將他們引導至下一個用車周期中。

正如文章開篇所講,之所以帝豪的向上馬拉松能在朋友圈引起如此大的反響,不僅因其與帝豪品牌十分契合,更重要的還在于其引發了中國人的精神共振。將這種精神放大到國家的層面,新中國在各個領域所取得的成績,無一不是憑著這股一往無前,勇于攀登的精神才到達的,吉利作為中國汽車品牌的領軍者,正是將這種中華民族的攀登精神發揮到最大,反之,這種迎難而上、不怕困難的精神,也將引領中國汽車工業,走向未來。

寫在最后:一轉眼,帝豪已走過第一個十年。

關于未來,吉利品牌銷售公司總經理宋軍的答案是,“品質、科技、時代感,這是帝豪過去十年不變的根本,未來也不會變?!边@是吉利對帝豪的定力。

現在看來,吉利這最關鍵定力,就是帝豪。

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